Marketing médico e tráfego
Cliente
Dr. Bruno Loz · Neurocirurgia
Ano
2026
Contexto
O Dr. Bruno Loz é neurocirurgião em Criciúma e já tinha reputação construída no consultório, sustentada por indicação. O que faltava era o encontro entre essa reputação e o que o paciente encontrava quando pesquisava o nome dele. O projeto começou pela leitura da captação existente, e não pela produção de conteúdo.
O Desafio
Neurocirurgia é uma especialidade em que o paciente chega assustado e procura precisão, currículo e segurança. Exposição pessoal em excesso reduz a percepção de seriedade em vez de aumentar. Havia ainda um segundo ponto: quem decide pela consulta muitas vezes não é o próprio paciente, e sim alguém da família. A comunicação precisava alcançar esse decisor sem cair em linguagem de convencimento.
A Solução
Definimos uma linha editorial com registro técnico e explicativo, sem promessa de resultado e sem caso de paciente identificável. Na campanha, a primeira leitura de dado mostrou que o ângulo do anúncio estava atraindo um público diferente do decisor previsto. Trocamos o ângulo, e o custo por contato caiu de forma consistente ao longo do acompanhamento seguinte. Foi a decisão que mudou o projeto, e ela veio do dado, não do palpite.
Resultados
- O primeiro mês de conteúdo com linha editorial definida teve 367% mais interações que o período anterior.
- O custo por contato caiu de forma consistente depois da troca de ângulo do anúncio.
- A audiência atraída passou a corresponder ao decisor previsto no início do projeto.
- A leitura mensal de dado virou parte da rotina, e não relatório de fim de contrato.
Galeria
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