Posicionamento e pré-lançamento
A primeira academia de Cabeçudas, à beira-mar, com 30 pessoas na lista de espera nos primeiros 8 dias, sem nenhum anúncio.
O que o projeto entregou
cadastros na lista de espera em 8 dias, sem mídia paga
curtidas e 123 comentários no manifesto de estreia do perfil
nomes na lista de espera, com o clube ainda em obra
Contexto
O Cabeçudas Performance Club fica em Itajaí, num casarão modernista inspirado no Niemeyer que já pertenceu ao ex-governador Celso Ramos. Vai ser a primeira academia do bairro de Cabeçudas, e a primeira à beira-mar. É o único case da Estro fora do consultório, e mostra que o método não depende de o cliente ser médico.
O desafio
Divulgar um lugar que ninguém podia visitar. Não havia rotina para registrar nem membro para mostrar, e o posicionamento não podia ser o de academia comum, porque o preço e a proposta são outros.
O que decidimos, e por quê
Criar expectativa pelo que ainda não existe
Cabeçudas nunca teve uma academia, e esta vai ser a primeira, à beira-mar. A comunicação transformou isso em expectativa: mostrou a construção, a história do casarão e o critério do projeto, e chamou quem se interessasse para uma lista de espera em vez de prometer data de inauguração.
O corpo fora da vitrine
Estética não é pilar da marca, e nenhum post promete resultado físico.
Cadastro no lugar de conversa
O formulário da lista virou o destino principal, porque trouxe 30 cadastros em 8 dias sem anúncio.
O projeto em imagens
Imagens do projeto de interiores do clube.
Outros projetos
Comece pelo diagnóstico
Uma conversa para entender como os pacientes chegam até você hoje e onde a estrutura está deixando passar. Sem compromisso de contratação.