Redes sociais e tráfego pago
A lista de espera cresceu 232% em três semanas de campanha, e o perfil ganhou 70% mais seguidores em quatro semanas, sem nenhuma campanha para seguidores.
O que o projeto entregou
na lista de espera em três semanas de campanha
de seguidores no Instagram em quatro semanas, sem nenhuma campanha para ganhar seguidores
cadastros da campanha vieram de um reel que já tinha funcionado no perfil
Contexto
O Cabeçudas Performance Club fica em Itajaí, num casarão inspirado no Niemeyer, e vai ser a primeira academia de Cabeçudas. O perfil no Instagram foi criado do zero, e a campanha na Meta entrou depois, quando o orgânico já tinha formado a base. As duas frentes têm o mesmo destino: a lista de espera do clube.
O desafio
O clube ainda não tinha o que mostrar por dentro. O orgânico tinha trazido os primeiros nomes e começava a estabilizar. O conteúdo não podia prometer resultado físico nem mostrar avaliação, e a pessoa que o clube mais quer alcançar, quem está parado há anos, não aparece em filtro de interesse por academia.
O que decidimos, e por quê
O conteúdo testa, o anúncio escala
Nenhuma peça foi feita só para anúncio. A campanha usa os reels que já tinham funcionado no perfil, e o que falava de Cabeçudas nunca ter tido uma academia trouxe sozinho quase nove de cada dez cadastros da campanha.
Pré-lançamento estendido
Sem o espaço pronto para mostrar, o conteúdo passou a falar do método do clube.
Região e idade, sem filtro de interesse
Filtrar por interesse em academia deixaria de fora quem está parado há anos, que é quem o clube mais quer alcançar.
Corte do que não trazia cadastro
Um posicionamento da Meta que consumia verba e não trouxe nenhum cadastro em duas semanas saiu da campanha. O custo de cada cadastro ficou abaixo do que tinha sido projetado, e estável desde a primeira semana.
A lista só para exclusão
Os nomes cadastrados servem para não mostrar anúncio a quem já está na lista, nunca para criar público parecido.
O projeto em imagens
Posts do perfil e imagens do projeto de interiores do clube.
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